Маркетинг

Господа, підкажіть, хто зараз з агентств надає своїм замовникам рекламу в блогах?
Не в ЖЖ, а в standalone.

Шановані колеги!
Інтересуєт ва�?а думка з такого питання:
Дано: марка-лідер на ринку товарів FMCG, в направлені Household (товари по догляду за будинком), спонтанне знання марки >45%, лояльність до марки >40%.
Руководство хоче створити клуб лояльних покупців ТМ, але у форматі реальних зустрічей. Я не упевнена в правильності подібного рі�?ення, т.к.
- невеликий обхват ЦА
- мало хто витрачатиме на цей час(особливо ЦА - женщіни, що мають сім’ю)
- немає нормальної бази даних лояльних покупателей
- досить висока вартість подібних зустрічей.

Поделітесь, будь ласка, міркуваннями і досвідом, можливо ви знаєте успі�?ні приклади або самі реалізовували подібний проект. Ну або аргументуйте, якщо вважаєте, що це неефективно.
Заранєє спасибо

p.S. у мене був досвід організації подібних зустрічей, але продукт був медичного призначення, а ЦА - фармацевти і провізори, які в пер�?у чергувпливають на ухвалення рі�?ення про покупку в Тт.

Коллеги,

Как би ви віднеслися до нестандартного розміщення на наружке*, а саме ськрін�?оти роликів, збудовані в ланцюжок. Або креатив, створений спеціально для даного вигляду розміщення? 

Ведь це може стати новим словом в наружке, де окрім банального статичного розміщення, розміщення роликів або зображень, що змінялися, придумати вже нЕчего.

*імеются у вигляді що вже існують в Моськве носители

UPD: забула згадати, що це не біллборди, формат кожного рекламного віконця 1, 5 м-кодів на 83 см.

Прімечаніє: креатив приблизний, дані рекламодавці не размщалісь на форматах.

 - як приклад, Періс Хилтон і �?ампанськоє

 - як приклад, Особливо опасен

Інтересно ва�?а думка. Чи зробить це рекламу інтереснєє,  а місто яскраві�?е?
<lj-cut>Надеюсь, компанії, над якими поекспериментували, не образяться. Це щоб показати, що можна використовувати відомі образи з телевізора, щоб не треба було довго вдивлятися в сюжет, а відразу його взнати. І, можливо, порадіти



</lj-cut>

Коллеги,
подськажіте, будь ласка, де можна отримати грамотну інформацію по sales-маркетінгу? Цікавить рані�?е всього практика складання медіа-китів і ін�?их презентацій медійних продуктів для рекламодавців.

Помогут будь-які формати:
- тренінги
- кніги/учебникі
- сайти або статті в інтернеті.

Буду дуже вдячний за будь-які заслання і наведення.

Добрий день,
Еслі в когото є список актуальних товарів в дрогері по місяцях буду дуже вдячний.
Прімер: Сонцезахисний крем - починаючи з червня, Теплі колготки - починаючи з жовтня.

Працював я колись в ТК “Савеловський” заст. керівника, зокрема, відповідав за маркетинг і ін�?і речі.
Сегодня мені на очі випадковим чином попалася фле�?-гра Савеловського.
Ськазать, що я охренел - мало.
Болєє того, я написав людям, які там зараз працюють і відповідають за маркетинг у тому числі мол “Ви там всі накурилися чи що”?
Ответ - “а що тобі не подобається-то?” типа “все у справі”…
без комментарієв…
а що по цьому думаєте Ви?

По одному збігу обставин деякий час спостерігаю за панночками в співтоваристві Sex and the city (Сексу у великому місті, ага). Інколи спантеличує ) Маємо - героїня у фільмі розтинає на Mercedes GLK. Сповна реальна і виразна реклама авто - значно явні�?а і направлена, чим якийсь загадковий Мартін Астон у відомому кіно для мільйонів.
Засим питання. Взагалі, наскільки покупці ласі на продакт плейсмент, є розумні міркування або факти на цю тему? Особливо цікаво - відмінності між чоловічим і жіночим сприйняттям в цьому сенсі. Це ж начеб проста наслідувальна модель. Хтось вірить, що стане крутий і привабливий, якщо щось купить??? Ну і ближче до справи: чи реально взагалі, що росіянка (росіянин) куплять це авто ли�?е тому, що на нім їздила героїня? Фріське на Мазде в Дозорі - пам’ятаєте, так? Тупо, звичайно, але сам факт обговорення там про щось може говорити.

В березні виступав на всеросійській науковій конференції: Реформи в Росії і проблеми управління. Секція - маркетингові технології управління.

1. Не витрачайте час на постановку завдання – вам не потрібний бріф. Реклама – це креатив, а креатив – це креативно. Тому креативність і  провокационность кампанії будуть основними показниками ефективності.
2. Не витрачайте час на писанину – домовленості з клієнтом можна підтверджувати усно. Адже всі клієнти завжди пам’ятають що говорили і ніколи не змінюють своєї думки.
3. Если клієнт подтверділ бюджет або ко�?торис, сміливо збіль�?уйте її і виставляйте рахунок – збіль�?ення витрат на 20% - взагалі ніщо .
4. Пи�?ите довгі презентації. Якщо в презентації мен�?е 100 слайдів, то зрозуміти основну думку буде набагато складні�?е, ніж при поступовому розжовуванні на 150-ти листах.
5. Если ви все-таки написали бріф, не включайте його вміст в контракт – це називається гнучкий підхід.
6. Кстати, щоб не писати бріф самому, краще хай це зробить клієнт. Мінімальний об’єм матеріалу – 5 сторінок за ва�?им �?аблоном.
7. Когда ви бріфуєте команду, у жодному випадку не встановлюйте терміни із запасом. Пам’ятаєте – ті, хто працюють в рекламі не мають права ні на хворобу, ні на особисте життя після 19:00.
8. Помните – дедлайни встановлюються для проформи. Тому щоб викоренити цю принизливу практику, виробляєте профілактичні зриви термінів.
9. Чем дов�?е клієнт чекатиме креативну команду на зустрічі, тим біль�?е профессиональним виглядатиме агентство.
10. Если все-таки вирі�?или убити час на листування – робіть це за повною програмою. Пи�?іть довгі листи. Головне – заховати основну думку десь після 4-го абзацу. Так читач буде підготовлені�?ий сприйняти її.
11. Но на листи клієнта відповідати рані�?е чим через 2 дні не рекомендується – можливо, проблема або питання відпадуть за непотрібністю і ви заощадите час.
12. Юзайте мені англіцизмов по будь-якому топіку.
13. Предложіте клієнтові 50% бюджету направити на production. Навіть якщо після цього ви охопите зали�?ком засобів 10% аудиторій (1+), то вас все одно оцінять (і може бути розмістять на adverka).
14. Низкоохватные ні�?евиє видання теж потребують підтримки. А читачі Сад і Город потребують Lexus і private banking.
15. Даже якщо ви не знаєте значень CPP, CPT і GRP, все одно вставляйте їх в кожну 3-у фразу. Тоді ва�? ATL різко виросте в очах клієнта і настане повне affinity.

комментіровать

crossposted from mind_setter

проїздив вчора по Савінськой, і знаєте, побачив досить інтерсную картину:
едут мимо мене двох червоних лондонських двоповерхових автобуса…
удівіло! наздогнав, поглянув що, та як.
оказалось рекламная акция некой ”Альянс-Континенталь” (вроде структура “Інтеко”)
неплохо, але якось гуськом вони їхали… як-ніби з одного гаража у ін�?ій їх переганяли…
фіг знає, що автори задумали, но носитель забавний)
інтересно у кого вони їх нарили?