Маркетинг

Колеги, підкажіть будь ласка якщо хто знає заслання на матеріали про методи/інструменти позиціювання. Бажано на англійському, але і на російському згодиться. Буду дуже вдячна!

Ну і як це називається?! Читаємо:

“Евросеть” вважає за необхідне озвучити офіційну позицію з питання нібито можливого «ребрендінга» компанії, інформація про яке недавно з’явилася в Інтернеті. Минулого тижня в Інтернеті з’явилася інформація про те, що компанія «Євромережа» готується провести ребрендінг і співробітничає з агентством Grey з цього питання.

Компанія з жалем виму�?ена обьявіть, що причиною став недавно виявленний дефект мови у Президента компанії Олексія Чуйкина. По завіреннях співробітників, з того моменту, коли пан Чуйкин очолив компанію, Олексій говорив про необхідність якогось ребрендінга.

У відповідності з отриманими вказівками, співробітники відділу реклами і маркетингу а в атмосфері строгої секретності стали готувати процес ребрендінга. Був проведений тендер серед брендінгових агентств, переможцем якого було вибрано агентство Grey, яке в березні представило керівництву «Євросеті» попередні результати своєї роботи.

Но як з’ясувалося на проведеній минулого тижня внутрі�?ній зустрічі по проміжних результатах роботи, Олексій Чуйкин мав зважаючи на не ребрендінг, а ребрейнінг, тобто ревізію парадигми роботи і розвитку компанії, необхідних для виконання обьявленних компанією завдань підвищення ефективності операційної діяльності. На минулій зустрічі, коли з’ясувалося нерозуміння, Олексій заявив співробітникам “Я говорив, що пер�? ніж проводитиребрендінг, потрібно провести ребрейнінг”.

Никогда не сумуючі співробітники відділу реклами вирі�?или використовувати ескізи, що з’явилися в Інтернеті, які були розроблені спільно з агентством Grey, в оформленні Палацу зв’язку «Євромережа».

Било скликане позачергові збори ради директорів компанії «Євромережа», на якому було вирі�?ено оплатіть курси логопедії Презіденту компанії.

Колеги, збираю думки відносно участі у виставці Millionaire Fair в листопаді в крокус-експо, Москва.
Хочу почути відгуки про організацію і відвідувачів, хто брав участь із стендом або промо. Наскільки ви задоволені? Чи ефективно? Яка аудиторія? Віддача.

Многие говорять що виставка з кожним роком все гір�?е і гір�?е. Люди посещяют, що стоять, її все рід�?е і рід�?е і що навіть якщо і з’являється мало-мальчкий пристойний м-кодужчина - за ним тут же �?лейф з власниць-мисливців виходить. Чи правда що гендерний баланс відвідувачів сильно зру�?ать у бік жіночого населення.

Меня саму відвідують сумніви що, враховуючи вартість участі (мінімум від 35000 євро за виставкову площу) і стенд на рівні (це ще 60-70 тис. євро), виставка це мало ефективна.На�?і послуги: ДУ (від $1 млн.) і private banking.

Заранєє дякую

Хто-небудь застосовував ці способи, і як результат, поделітесь

1) мінімально витратний спосіб, але максимально ризиковий — це коли ми відправляємо самі собі свою розробку по�?тою;

2) максимально надійний спосіб, але фінансово витратний, коли ми кожну з розробок заздалегідь реєструємо;

3) попереднє оформлення стосунків договором і зразки, що надаються на узгодження, підписуються клієнтом.

взял з рад патентознавства promoplanet.ru

Цікава думка, яку не так давно озвучив Олександр Васильев. Можливо, він говорив про це і рані�?е десь в своїх виступах… Думка прозора і логічна: люкс вмирає всвязі з демократизацією суспільства.

І дійсно, правда. Люкс завжди характеризувала недоступність, персоналізірованность і, як ні парадоксально, невідомість…. І все це перестало сущестовать.

Люкс встав на полиці в гіпермаркети. Люкс продається в дьюті-фрі і моллах. Біль�? того, зняті всі обмеження на покупки. Досить ли�?е мати гро�?і.

Практічеськи все люксовиє марки одягу обзавелися лінією pret-а-porte, інколи навіть взамен індпо�?иву.

О будь-якій марці, ціні і умовах покупки можна взнати через інтернет.

Вот і весь лак�?ері, який, фактично, злився з ультрапреміумом.

уривок. оригінал здесь, 
Случай. Отже - Вибори про�?лі, жорстка конкурентна боротьба кандидатів позаду, полеміки і реклами кінчилися, но,   інерція зали�?илася. Журналісти беруть інтерв’ю у лідера партії, що набрала найбіль�?у кількість голосів і, серед ін�?их, ставлять йому питання: - а як ви поясните, що партія Х набрала 3%, і чи не помінялося у Вас до них відно�?ення, адже три відсотки від загальної кількості виборців країниє істотною цифрою, і їх думкою вже не можна нехтувати? Відповідь мене просто потряс:- навіть в нормальному, благополучному суспільстві відсоток божевільних рівний 3-5%…Геніально, правда? І ні на зразок чого такого не сказав, і конкурентів дурнями обізвав. Але зараз не про політику мова, а ось саме про тих 3-5% людей з певними відхиленнями в психіці, які всегда присутні в будь-якому, навіть найрозвинені�?ому і цивілізованому обществе. Значить, відповідьозвучений що на�?ою обожнює помандрувати попутниці звучав так:- а як ви можете пояснити, що одночасно 17-ти человекам по всьому світу було бачення, що саме так і буде? - давайте разом порахуємо. На Землі живе 6 млрд чоловік. Якщо вірити даним на�?ої медицини, приблизно 3% з них – з психічними відхиленнями. Неважко отримати їх зразкове число на планеті – 180 млн. Згодні з розрахунками? Йдемо далі. Нехай кожен 10 з них бачить інколи галюцинації. Тепер уявіть собі картинуколи 15 млн чоловік бачить перед собою якісь образи і чує голоси. Далі приходимо до висновку, що досить одному з мільйона людей із засмученою психікою і регулярно спостережуваними вигаданими картинами побачити однакове бачення – ось Вам і 18 чоловік. Наступним логічним висновком буде - вірогідність такої події вже куди вище, ніж �?анс виграти в міжнародну лотерею в призом в 50 млн євро. Адже хтось виграє.Біль�?е ми на цю тему не розмовляли. Пізно вже було, та і приходить поїзд дуже рано, день предстоял важкий. Встали вранці, спросоння сказали один одному до побачення, і розій�?лися. як співає Макаревіч – кожен пі�?ов своєю дорогою, а поїзд пі�?ов своєю.Тепер уже мені стало цікаво длубатися в теорії, що прий�?ла в голову в  купе нічного поїзда. Я про можливість використання тієї самої статистичної інформації про кількість людей з нестандартною психікою, присутню в будь-якому суспільстві. Саме з нестандартною психікою, а не ненормальними або сумас�?ед�?имі. Практически у всіх книгах по маркетингу, рекламі, бізнесу є глави про сегментацію ринку. Сортують людей по статевому, віковому, і так далі ознакам, виділяють групи, оцінюють цільові аудиторії. ну ви розумієте, про що я. А чом би не спробувати вивчити можливість роботи саме з цим, абсолютно не дослідженим гуру бізнесу сегментом? Може подібні роботи і є, але я доки про них не чув. Тому дам робочу назву  данному сегменту споживачів, ринку, аудиторії Ненормальним Сегментом – (НС) і спробую розібратися в принципах існування, роботи з ним, оцінки і можливостях для нас. Про�?у врахувати, тут у жодному випадку не йдеться ли�?е про людей з відхиленнями в психіці (хоча чом би не попрацювати і з ними?) .Отмечу -  у кожен конкретно момент, для кожної конкретно ситуації на�?і 3% завжди відрізнятимуться, формуватимуться ситуативно. Як залізничні вагони на сортувальній станції. Завжди різні, але їх знову-таки завжди однакове колічество, одні виру�?ають, ін�?і приходять. Головне, що споживачі, що в даний момент входять в цей сегмент,  підкорятимуться опису – вони нез’ясовно для себе здійснюють дії, які або що оточують, або вони самі, потім, оцінять як ненормальні або нестандартні. Але сповна очевидні в конкретний момент – може і невдалий приклад, але в голову прий�?ло – пер�?их модниць, що одягнули бікіні, багато хто рахував… думайте самі. І так само виходять з сегменту – можна сказати «тверезіють» Т.е. на�? НС будединамічним, змінним в часі.   План аналізу буде таким: ·        Я глибоко переконаний, що будь-яка теорія, що існує насправді, або закономірність, навіть якщо ми про неї не знаєм,  надавала, надає і надаватиме певні дії на навколи�?ній світ. Потрібно ли�?е побачити цей вплив і виділити його з ін�?их чинників. Наприклад - до відкриття Ньютоном закону усесвітнього тяжіння сила тяжіння існувала, нею всі користувалися, аленіхто не міг пояснити і точно описати. Отже, проаналізую сучасний і минулий ринок і покажу конкретні факти, коли благодаря  НС підприємці і компанії змогли здійснювати серйозні прориви, хоча і пояснювали це потім по-своєму. Знову ж таки, моє ІМХО.·        Потрібно описати і вивести закономірності появи і зникнення НС. Вони як деякі елементарні частки – живуть певний проміжок часу, але встигають зробити вплив на ін�?их.Руйнуються, але завжди замість них з’являються ін�?і. ·        У результаті повинна з’явитися робота, в якій чітко, наскільки це можливо, структуроване і зрозуміло буде описана теорія існування НС. Обов’язково постараюся використовувати дані нові знання в роботі. Дуже люблю дослідження, і тут якраз вий�?ло поєднати роботу і захоплення. А то вже починаю бачити кордони зростання, що для мене абсолютно недопустимо. Ось і  получилось введення в теоріюНенормальних Сегментів ринку. Мені для себе доки важко сполучати в цілу ланцюг розрізнені ланки думок, що вже давно рояться в голові. Обов’язково писатиму далі на цю тему. Повторюся, все вище і нижческазане моє особисте ІМХО. Величезне прохання, ви можете не звертає уваги, може бути підтримувати, або навпаки  ругать, сперечатися – буду рад будь-якій думці. Але якщо використовуєте мої думки де нібудь ще, згадуйте будь ласка автора. Як говорив один відомий діяч, вже не пам’ятаю хто –ругайте, хвалите, але ник  пи�?ите правільно J 

За збігом обставин так вий�?ло, що за останній час я брав інтерв’ю у двох людей, пов’язаних з маркетингом і рекламою в комп’ютерних іграх. Думаю, що учасникам даного співтовариства можуть бути цікаві ці інтерв’ю. Пер�?е було узяте у Ірини Зайцевой, представника компанії “Н�?В”, продажем реклами, що займається, в комп’ютерних іграх, а друге рані�?е у автора книги “Маркетингові ігри” Антона Попова.

А ви плануєте іспользовать рекламу в іграх або створювати свою промо-гру цього року(або може вже зробили)?

Зайнявся формуванням асортименту і задумався про основний і супутній товар. Мій товар – це жіночі сумки: вечірні і повсякденні. Обій�?ов декілька магазинів і звернув увагу, що сумки продаються, як основний і супутній товар. Ніяк не можу уловити принцип, де вони підбираються, як аксесуар, а де - основний товар. Поєднання різні: сумки+туфлі, одежда+сумки, сумки+зонти, сумки+ко�?ельки.
Поясніте, який прінцип формування асортименту по основному і супутньому товару? Як їх просувати і що почитати на цю тему?

Шановані колеги!

Помогите знайти фахівців, які не з чуток знають про медіаконвергенцію, займаються впровадженням цифрових технологій в редакціях ЗМІ. Хто приймає рі�?ення, чи потрібно використовувати подкастінг, забезпечувати сайти газет відеосюжетами і др.?
А також журналістів, які випробували на собі вплив конвергенції, - злиття різних медіаплатформ - і які вже зараз готують матеріали відразу для декількох ЗМІ: газетиТБ, онлайн-версії газети і т.д.

Інтересен погляд на конвергенцію як маркетингова стратегія.

Очень потрібні думки експертів для написання наукової роботи.

e-mail: darya_laane@mail.ru

Думай про ЕБІТДе Один менеджер прий�?ов у велику компанію працювати. Ну таку велику, що в не навіть акції котирувалися на біржі. Генеральний менеджер йому на прийомі говорить: ти хоч і в маркетинг прий�?ов, але у нас компанія велика. Тому, як все, ти повинен думати про Ебідте. Зрозумів? Ганна, говорить менеджер, а сам навіть не знає, хто така Ебідта. Може хто із засновників, а може комісія яка регулююча. Хто їх розбере, великі-то компанії.Але як людина серйозна і правильний, почав він про Ебідте думати. День думає, два, тиждень. Але нічого не відбувається, ли�?е працюється гір�?е. Набрався менеджер сміливості, підій�?ов до товари�?а із стратегічного маркетингу і говорить: «А ти думає�? про Ебідте?» А той йому так з усмі�?кою зневажливо: «Ли�?е про неї і думаю!». Розгубився менеджер і передумав запитувати, що таке Ебідта. Інтернет у них в офісі був вирубаний, так що взнати про Ебідіту не було жодної можливості. Почав менеджер думати проЕбідту сам по собі. Уявив її привабливою блондинкою і став представляти в різних видах. І нічого начеб, допомагає! А потім вже коли зовсім освоївся в компанії, взнав, що всі наймані співробітники також роблять. Хто Ебідту у вигляді брюнетки уявляє, хто у вигляді �?атена блакитноокого. Для старезного аналітика Ебідта – це девочка-німфетка, а для охоронця з ресеп�?н просто ебідта в чистому єстві, натурально. Так от все і вла�?тувалося. Але керівництво.  Весь колектив думає на робіте про головний!  
Отворот від агентств В одній компанії був добрий, навіть м’який керівник. Не міг нікому інтелігентному відмовити. Навіть підрядчикові. Швидко про те дізналися агентства і повадилися в компанію ту ходити. Ледве не щодня на порозі рекламні, маркетингові і найстра�?ні�?е – pr-агентства. Приходять і, знаючи слабінку директорську, відразу з порогу говорять: «Добридень, який красивий офіс, як же ви тут в такому красивому багатому офісі без реклами, маркетингу, pr-а?». А діректор те добрий, руками розводить, посміхається, сейф лізе відкривати. І такий зробився збиток від агентств, що фінансовий директор надумав агентства від компанії відвадити. Таємно від директора, щоб не розстроювати доброго начальника. Насамперед запросили чаклуна, щоб той двері в офіс зробив для агентств невидимої. Поворожив чаклун, затуманив двері, та товчу мало – через вікно стали агенти лазити. А вікно чаклунству не подається. Другою справою викликали коуча-НЛП-піста-фахівця із закупівель. Он  у два рахунки розробив складний регламент-алгоритм для переговорів і тендерів. Одного не врахував, що в агентство те свій коуч, не гір�?е клієнтського. Не допомогло, корот�?е. Платить і платить добрий директор агентствам, не зрозумій за що. Засукав тут сам рукави фінансовий директор. Піднатужився і вивів на арку�?і стра�?не фінансове ж заклинання-одворот: «По всіх маркетингових контрактах постпоплата 100%». А добрий директор заусміхався і одворот цей підписав. З тих пір не було від агентств тієї компаніїжодного збитку.   Зелена рука і 13-й ролик Один регіональний клієнт був дуже вимогливий. Весь час вимагав від агентств і часто не у справі. Якось вирі�?ив клієнт замовити дорогий рекламний ролик. За 10.000 доларів США!!! Оголосив тендер честь по честі. І говорить всім агентствам одне і те ж: «Знаю я вас, дормоєдов.. Робіть мені багато варіантів, щоб можна було вибрати з того гівна, що-небудь путнє!» Агентства ті, що московські заїлися тут же розвертаються і виру�?ають. То бюджет малийенький, то щодо «гівна ображаються». Одне ли�?е агентство в тендері те і зали�?илося – «Зелена рука». Одне воно ли�?е на все погоджується. Ми, говорить, стільки варіантів дамо, що втомитеся дивитися і навіть біль�?е. І так стра�?но його еккаунти посміхаються. Не про�?ло і двох тижнів, як готовий DVD з превью�?камі. Директор «Зеленої Руки» говорить клієнтові: ми тут вже майже готові варіанти записали, дванадцять �?тук. Дивитеся їх по черзі, як сподобається якийсь зупините перегляд, а останні навіть і не смобітріть. А головне – у жодному випадку не дивитеся - тринадцятий варіант. Ми його випадково записали і він може все зіпсувати. Опівночі менеджери клієнта звільнилися від всіх нарад і всілися дивитися на величезному ЖК-тельовізорі варіанти роликів. Поглянули пер�?ий – слабо. Другий – побито. Третій – схоже на конкурентів. Четвертий – якось тьмяно. П’ятий – нічого, але не дуже чіпляє. Шостий – нормально, міцно збито, професійно. Сьомий – добре, з ідеєю, але раптом не зачепить і не викличе рост продажів. Восьмий – відмінно, але різкий, можуть не зрозуміти. Дев’ятий – вражає, запам’ятовується, цікаво! Десятий – ЧУДОВО, треба брати. Засовалися менеджери – щось далі буде. Поглянули одинадцятий – Геніально, захват і сльози, �?едевр. Поглянули дванадцятий ролик – краще за нього ніхто в житті не бачив. За тридцять секунд ціла історія розказана, все про товар пояснено, не ли�?е що купувати товар хочеться, а любов до нього на все життя. А ще ж тринадцятий ролик зали�?ився, як не посмотреть! Забули менеджери слова директора агентства. Натискували на кнопку «Play». Ну а далі ви здогадуєтеся – вилізла з телевізора зелена рука і всіх менеджерів заду�?ила, з кредиток їх всю готівку зняла і репутацію загиблих зіпсувала. Нічого нового в індустрії жаху. А мораль тієї казки проста: засилля різносортної телевізійної реклами вбиває навіть професіоналів!