Маркетинг

Ні для кого не є секретом, що для залучення покупців виробники продуктів харчування не соромляться прикра�?ати зовні�?ній вигляд виробів. На упаковці, як правило, представлений результат спільної творчості дизайнерів і маркетологів, але ніяк не натуральний вигляд продукту.

Модератори німецького сайту Pundo3000.com вирі�?или показати мас�?таби обману споживачів на прикладі 100 різних продуктів. Для строгості експерименту вони були закуплени в звичайних супермаркетах, приготовані відповідно до рецепту і сфотографовані. Кожному читачеві сайту представляється можливість порівняти зображення на упаковці і натуральний вигляд упакованого продукту.
Пріходітся із скорботою визнавати, що практично всі виробники прикра�?ають зовні�?ній вигляд продукту, в чому повинні віддавати собі звіт споживачі. Експеримент, проведений на сайті Pundo3000.com не направлений на дискредитацію продуктів і марок конкретних виробників, алеповинен нагадати як ним, так і споживачам про критичне відно�?ення до рекламних ілюстрацій, які мають все мен�?е загального з тим, як насправді виглядає продукт.
Проєкт Pundo3000.com вже викликав �?ирокий резонанс! На нього звернули увагу не ли�?е російські маркетингові, рекламні агентства, телекомпанії, але і користувачі інтернету-щоденників (блогів), які активно обговорюють його в мережі.

Смотріте ще фото + відео 

Як Ви вважаєте, чи має право на життя наступне технічне вирі�?ення відстежування мар�?руту покупців у межах супермаркету:

Тележки і ко�?ики оснащуються радіомітками типа RFID, на території магазина встановлюються приймальні антени. Координати мітки знімаються кожні 5 секунд, починаючи з входу і закінчуючи виходом через касу. Мар�?рут кожної мітки фіксується нодо окрема дорога. На інтерфейсі ідентичні мар�?рути підсумовуються, забарвлюючись ін�?им кольором, наприклад. Відповідно, якщо мітка знаходиться довгий час в одному місці, з кожним наступним сигналом вона змінює на інтерфейе інтенсивність забарвлення зони, в якій знаходиться.
В результаті: тіпічниє/нетіпічниє мар�?рути, зони скупчення/затримки покупців, час предиванія покупця в магазині, залежність суми чека від часу перебування і ін�?е.

Дорогі друзі, оскільки я не сам маркетолог, про�?у Ва�?ої ради.

Завдання наступне.

Необхідно просунути на ринок малобюджетними методами товар.

Товар - пристрої управління двигунами змінного струму, кажучи прості�?е - інвертори або преобраователі частоти.

Цільова група - технічні фахівці підприємств, співробітники постачання, фізичні особи, власники малого бізнесу (вони ж - інженери, снубженци і так далі),

Головним носієм інформації буде новий сайт. Просуватися в по�?укачах цей сайт доки не плануємо з різних причин, одна з яких - мала кількість цільових відвідувачів (тобто що приходять по просувних запитах з по�?укачів) в день. Це перевірено, оскільки ін�?ою на�? сайт просувається по цих запитах, знаходиться в ТОР10, а відвідувачів все одно мало. Я взагалі, грі�?у на контент вже наявного сайту, з яким цей новий товар не поєднується ніяк, - дуже вже разная тематика, хоч і в загальних рамках продукції для виробництва.

Насамперед планую так підібрати контент, що б вся продукція представлена на новому сайті, представляла інтерес для людей, що заходять на нього, т.е.  представлені там продукти можуть бути компонентамі однієї системи, а можуть отримуватися поодинці.

Наступним кроком, на жаль, ніяк не малобюджетним, але на мій погляд, необхідним, буде виві�?ування сайту на ін�?ій для місяця в Дірект - потестіть реакцию відвідувачів і відстежити співвідно�?ення відвідин і замовлень.

Якщо сайт запрацює, тобто через нього приходитимуть клієнти, подаль�?е просування товару хотілося б здійснювати не звичними методами, як в разі на�?ого основного сайту, просуванням в по�?укачах, рекламою в журналах і так далі, а малобюджетними, але порівнянними по ефективності.

Ось і про�?у підказати які методи і способи залучення цільових відвідувачів на сайт тут актуальні?
Спасибі!

Для справжніх мужиків! Типова історія.. їду в ма�?ині і ось бах! пожива для роздумів, паливо для блогу:

білборд з рекламою кондиціонера Mitsubishi (я про�?у вибачення за якість фото):

Напис “100% чоловічий кондиціонер” Ось до речі пресс-реліз

http://www.rgideal.ru/company/detail.php?ID=1162

Ще раз прокручую в голові: “Чоловічий кондиціонер… та ще на 100% чоловічий… що б це могло означати???” Швидко вимикаю від гріха подалі Маркетера і включаю Клієнта:

Навіщо мені потрібний кондиціонер заявлений як чоловічий? Я розумію, навіщо мені потрібний дезодорант REXONAMEN:

Я розумію навіщо мені потрібний чоловічий автомобіль, я навіть розумію навіщо мені потрібний чоловічий �?околад(!!!) (Ще б! Менеджмент би відкрутив голову маркетерам, які випустили Nestle for MEN, якби ті не дослідили ринок і не знай�?ли цілий сегмент споживачів, який не споживає �?околад, тому що соромляться бути схожими на дівчинку з �?околадкою, а також дівчаток, які купують чоловічі журнали, мріють про великі і грізні авто і, які з радістю куплять “чоловічий” �?околад)

Але вибачите, яким чином позиціювання мужського кондиціонера дозволить мені перекласти його на себе, як споживача і транслювати ось цю свою 100%-ую мужність на тих, що оточують????

Ще один цікавий нюанс - інтер’єр комнати/квартіри/дома/дачи.

Як цей чудовий темно-синій кондиціонер поєднуватиметься з білими (або ін�?ими спокійними тонами) �?палерами, білою стелею? Або мені доведеться робити 100%-чоловічий інтер’єр? Шпалери кольору хакі, замість натяжних стель - маскувальна сітка, замість �?тор брезентовічохли…?? Женщина/жена/деву�?ка при цьому, якщо вона була, - втече 100% :), а якщо не була, то 100% не з’явиться :)) ….

Ще момент… таким позиціюванням (на мій погляд абсолютно безглуздим) маркетери відсікають чималий сегмент - юр.ліца. В даному випадку я не розглядаю крупні організації (яких до речі мен�?ість) що користуються системою центрального кондиціонування, я говорю про невеликі контори, які, частенько, орендують офісні приміщення де-небудь в центрі містоа і обладнали їх індивідуальними кондиціонерами… В біль�?ості своїй кольори офісних приміщень - білі… знову встає питання колірного поєднання інтер’єру.

НА мій погляд, кондиціонер - суто утилітарний апарат, пер�? за все покупців цікавлять технічно-експлуатаційні параметри. Це не автомобіль, де на пер�?ий план виходять такі характеристики як: “червонувата, мила, схожа на сонечко” або “агресивний погляд, готовий до стрибка хижак”. Кондиціонер купують потому що літом жарко/ду�?но/грязний воздух/клієнти потіють в офісе/клієнтам осоружно розмовляти з пітними менеджерами, а взимку холодно, а навесні алергія і тому подібне, а не для того, щоб підкреслити статус або соцально-поведінкову орієнтацію! Можливо, в технічних (або технологічних) особливостях і полягає слоган “100% чоловічий кондиціонер”. Тобто: миттєво вбиває запах поту, газів, і ін�?их людських неприємних запахів, іонізує і стерилізує все довкола і тому подібне Але, тоді збиває з пантелику фраза з прес-релізу: “Сьогодні перед Mitsubishi Heavy ко�?тує нове завдання: збіль�?ення лояльності кінцевих споживачів до марки. Для її реалізації і розроблений новий образ. Але йдеться не про зміну бренду Mitsubishi Heavy, а про його посилення, чіткі�?у сегментацію і просування серед потенційної аудиторії. На думку Олександра Горячева, чоловічий – це, в пер�?учерга, сильний, надійний, чесний.”
Маркетери гро�?і, що витратили на ЦЕ, - “з’їжте свої праці”. Ну і щоб бути зовсім справедливим - видайте собі медаль за уміння переконувати акционеров/менеджмент/і ін�?их спонсорів в необхідності оплати розробки і проведення ТАКОЇ РК. Ось імена героїв: Генеральний директор Сергій Драндров. Рекламна Група «Ідеалу-медіа» Директор департаменту маркетингу і PR Олександр Горячев. «Асоціація Японських кондиціонерів» Можна було б піпробовать спозіционіровать ще і “100% чоловічий хліб!” P.s. І вже якщо є така ЦА, то якщо ввести в рядок по�?уку Яндекса “чоловічий кондиціонер”, можна побачити ли�?е по�?ирені усюди прес-релізи, про те як мега-серія-профі, мега-серія-професійно придумали зловити нову ЦА, і немає ні єдиного заслання адресованою безпосередньо ЦА, де б розповідалося: “наре�?ті друзі, з’явилося диво, ми так довго його чекали.. бла-бла-бла” (а не проф.сообществу). Як ось ви думаєте поведеться ЦА? У основніймасі не люблять бути вівцями. ____________________________________________________________________
Я звертаюся до перерахованих персонажів.. якщо ви продемонструєте дані досліджень, які відкривають ніким непомічений і неохоплений сегмент споживачів, які так гостро мають потребу в 100% чоловічих і “в пер�?у чергу, сильних, надійних, чесних” кондиціонерах, я обіцяю: роздрукую свій пост, з’їм його, зніму на web-камеру і викладу в мережу! _____________________________________________________________________ *Все написане в цій статті є особовою думкою автора

ось такий опус був опублікований анонімом на сайті marketing20.ru:

Друзья, щиро поздоровляю Вас з перемогою російського маркетингу в європейському просторі на прикладі знаменитого конкурсу Євробачення 2008 Отже, по пунктамосновная ЦА:1. європейські домогосподарки, що живуть по талонах, активні споживачі телевізійних �?оу, страждаючі надли�?ковою вагою, але все ще віруючі у вічну і красиву любов 2. друга - активісти руху європейських секс-мен�?инств, в народі іменовані “підарамі” Передчуваючи красиву картинку, вони сідають перед теліком і що він їм показує: тіткам: 3 хоро�?их хлопчика. тут тобі і блондин, і брюнет і незрозуміле забарвлення, схоже на парик, - для любителів полунички. Зрив сорочки, ковзани і музичний інструмент. Один повзає по сцені, другій з гідністю стоїть, третій стримуємо 2 кв. метрами льоду від творчого польоту підарам: трагічний любовний трикутник, страждання і незрозуміло кого вибрати - все дуже сладкие. Торжество гей-культури. Найн бабам. Йа справжньої чоловічої любові в світлі софітів і тим, і ін�?им: парубки явно страждають, люблять, �?укають підтримки і поніманія”я тут” думає кожна з ЦА і ось незалежно від підлоги і сексу-переваг до них мчать мільйони смс “йди до мене, солодкий” Результат: безкомпроміссная перемога Білана і торжество маркетологів. Ура!

Колеги, волею доль в на�?ій компанії, що надає послуги в області технічного і екологічного консалтингу, відділ маркетингу об’єднує в собі всі функції зовні�?ніх взаємодій, включаючи пресу. До цього моменту ми публікувалися і публікуємося в галузевих технічних виданнях, розміщуємо рекламу. Але спочатку цільова аудиторія в консалтингових компаній - управлінці, яким малоцікаві технічні подробиці. 

Ми хочемо якось завязаться з діловою пресою і взагалі виданнями, які мають �?ир�?ий круг читатаєлей, звичайно - що в пер�?у чергу цікавляться бізнесом, інвестиціями…Як це зробити? З чого почати? Скласти список видань, що цікавлять, там виявити журналістів, що цікавлять, які займаються на�?ою тематикою, зв’язатися з ними безпосередньо, запросити на обід і розповідати про екологічну оцінку інвестиційних рисок і стійкий розвиток?

Как результат - коментарі, можливо - спільні проєкти

Говорять, що маркетинг це мистецтво передбачати майбутнє. Як зміняться комунікаційні технології через 10, 25 і 50 років? Як це вплине на на�?і уявлення про світ, бізнес і любов? Про це і про багато що ін�?е розповість гуру маркетингу Гарретт Джонстон, директор по стратегічному маркетингу компанії МТС. Ірландець, закоханий до Росії. Філософ і майже анархіст. Ви можете задати Гарретту питання на будь-якій з 11 мов, наяких він говорить, включаючи російський і чеченський.
Встреча відбудеться 14 травня в 16-30 в Культурному центрі ГУ-ВШЕ за адресою вул. Воронцово поле, д. 5 Для участі необхідно реєструватися здесь Схема проїзду здесь Для всіх, хто ен зможе прийти лічно, будет вестися пряма трансляція майстра-класу на сайті hsetube.ru

Днями зай�?ов в магазин і серед ін�?ого купив англійське пиво (ось так ось воно виглядало),

прісмотрелся до чорної бирки на пля�?ці і очей своїм не повірив:
Я на всякий пожежник переведу: “Ми приносимо свої ізвіненія  за на�? зовні�?ній вигляд. На�?а красива овальна пля�?ка скоро повернеться, але тим часом? смак пива St.Peters у цій пля�?ці все такий же прекрасний”

Треба сказати, що їх “красива овальна” пля�?ка не дуже відрізняється від тієї тимчасової за яку St.Peters вибачається. Ну тобто, вона просто овальна. (Я в інете викачав фото овальною, оскільки не зміркував сфоткать її в живу)

Колір скла, етикетки, форма �?ийки, об’єм - ідентичні.. (просто фотограф постарався на відміну від мене))

І ось я задумався… По суті я розумію, що така бирка пові�?ена виробником щоб не бентежити консервативних британців і запевнити, що це не новий сорт (можливо зде�?евлений), а все той же - старо-добрий.

А ось що було б у нас? Скажемо Балтіка, Невськоє або Тінькоф стали б вибачатися так само, опасаючись немилості споживачів?

Яким має бути пріват-лейбл для супемаркета?
может таак радикально?

http://popsop.ru/ruki-proch-ot-moej-edy/

какие тенденції? що робити?

…або дядькам і тетькам 41+ доступно про 14+

Как те на одному семінарі, присвяченому маркетингу для молоді, колега з Nike поставила чудове питання:” Ось ви всі працюєте на молоду адіторію. А тепер підніміть руку, у кого є ipod? А хто знає, що таке подкастінг? Як звуть найпопулярні�?ого блоггера рунета? і так далі”. Не складно здогадатися, що лісу рук не було. Адже в залі сиділи представники Savage, GJ, Балтіки наре�?ті… І як, спра�?иваєтся, всі ці серйозні дядьки і тетьки будують свій бренд?
Ім би прості�?е жилося, якби вони знали про свою аудиторію те, що:…( ми�?кою тиц )

x-posted from mind_setter