Маркетинг

Отримала пропозицію про роботу від Aegis Media Russia/oks. Моя професійна сфера - фінанси, ринок медійних маркетингових услуг  для мене “темний лес” (рівно як і для моїх знайомих), назви агентств, що входять до групи (Carat, Vizeum, Isobar, posterscope, Magictouch, MILK) мне нічого не говорить Поглянула інтернет - написано, що вони 5-і на російському ринку, а скільки всього агентств в рейтингу 6 або 100 - невідомо…
Буду вдячна як за професійну інф. про саму групу, так і коментарям про компанію ак про працедавця.

Готується до відкриття винна крамниця (супермаркет). Замовник наполягає на виробництві tv-роліків і розміщенні реклами на телебаченні.

Как обійти закон “Про рекламу”?

Господа і дами, 
Не підкажете корисну і тямущу літературу по дитячому маркетингу, е лси така вам зустрічалася? Бажано вітчизняних авторів, оскільки хотілося б почитати про особеності дитячого маркетингу в Росії.
Заранєє дякую

Хто знає, як склалася доля діяча?
А те начеб і з правітелством Пітера переговори велися і ти�?а.
Атлант М-код чверть ляма віддав за “пер�?ий етап контракту” і знову ти�?а. <чи br />Жів? Громадськість хвилюється.

Согласно данным проведеного ісследованія,  у Москві проживає 88 000 доларових мільйонерів.
Вот ли�?е не пояснюється, про що мова йде. У “мільйонера” просто є мільйон доларів або він подав в минулому році декларацію на суму доходу в мільйон доларів і біль�?? 

Как вважаєте, колеги?

На сайті http://quans.ru/products/free/ опублікований звіт за результатами найбіль�?ого ініціативного маркетингового дослідження споживчих ринків “Стиль життя середнього класу: Осень 2007″. Опит був проведений в листопаді 2007 року на вибірці розміром 5 000 респондентів в 21 місті Росії з населенням біль�?е 600 тисяч чоловік. Тематика дослідження охоплює:
1. Соціально-демографічні характеристики респондентов
2. Преса і медіа
3. Жілье
4. Матеріальне положеніє
5. Поточні расходи
6. Ринок мебелі
7. Ринок побутової техніки і електроникі
8. Ринок одягу і обуві
9. Ринок турізма
10. Ринок банківських услуг
11. Страхованіє
12. Розваги, хобі і спорт
13. Медичні услуги
14. Платне образованіє
15. Сбереженія
16. Цінності і отно�?енія
 

День добрий, колеги!
Бил у Вас досвід організації учбового центру або повчальних курсів по напряму діяльності компанії (в пер�?у чергу, цікава розробка програмного забезпечення, але із задоволенням послухаю про будь-яке другом)?

Інтересни саме підводні камені в організації подібних заходів.

Что доки маємо:
1. Мета курсів - вчення перспективних студентів технологіям, вживаним в домпанії з метою подаль�?ого прийому їх на роботу.
2. Цільова аудиторія - студенти, початкуючі фахівці.
3. Вчення проходіт щодня, увечері, викладачі - провідні розробники компаній.

ps: складність в тому, що в регіоні подібні учбові курси організовуються впер�?е.

Деякі рекламні кампанії, при розгляді їх через призму історії стають до болю знайомі. Де те це вже було. Ну, ось наприклад, візьмемо принципи просування квасу Никола: 
Механізм психологічної війни, якщо говорити про її духовні, психічні аспекти, заснований на маніпуляції свідомістю мас і внесенням до свідомості цілеспрямованої дезінформациі. Психологичеський механізм духовного насильства над людиною, групою, масою прагне так спотворити повідомлення про реальності, щоб, не дивлячись на їх антиістинність, особа приймала їх як само собою зрозуміле і поступала би відповідно до цієї деформованої інформації. Маніпуляция сознанієм - це своєрідне панування над інформаційним (і емоційним) полем людей, управленіє ім �?ляхом навіювання людям відповідних стереотипів мислення, вигідних експлуататорському класу (певному товаровиробникові). За допомогою маніпуляції … . можна міняти життєві установки людей в потрібному напрямі. При цьому виділяється три рівні дії.  Первий уровень - посилення людей потрібних установок, ідеалів, цінностей, норм, що існують в свідомості. Закріплення цих елементів свідомості в світогляді і життєвих установках. Вторій уровень пов’язаний з приватними, малими змінами поглядів на ту або ін�?у подію, процес, факт, що також надає дію на політичну (споживчу) позицію і емоційне відно�?ення до конкретного явища (продукту, товару). Третій уровень - корінна, кардинальна зміна життєвих установок на основі повідомлення драматичних, незвичайних нових даних, відомостей.  Специалисты психологічної війни вважають, що за допомогою маніпулірованія можна добитися зміни життєвих установок на пер�?их двох рівнях дії. Кардинальні зміни поглядів людини, групи, спільності вимагають, на їх думку, комплексних дій на свідомість протягом довгого часу. Все вищевикладене практично повністю запозичено з книги «Психологічна війна. Підривні дії імперіалізму в області суспільного сознанія»  професора Д.А. Волкогонова. Деякі купюри введені виключно для адаптації до інструментаріюмаркетингу.У сучасному розумінні, приведені три рівні, ніщо ін�?е як, трехступенчатая модель комунікації, построєнная за принципом від приватного до загального, яка і зараз успі�?но використовується в політиці і підривних операціях спецслужб. Работоспособность триступінчатій моделі розглянемо на короткому прикладі рекламної кампанії квасу «Нікола» ВАТ «Дека».На пер�?ому рівні коммуникациі, власне, особливо іне довелося старатися. Привожу цитату - «На�? бренд «Нікола» бере на озброєння природну правду проти �?тучної фаль�?і, здорове проти сумнівного, відвічне, справжнє проти наносного і прий�?ле… .Ми видимий можливість і необхідність зміни російської культури пиття, культури вжитку прохолодних напоїв. Квас повинен повернути позиції, які в смутні постперебудовні часи захопили різні хер�?и-колі. Тому ми говоримо: «Квас – не кола, пий «Ніколу»!» - директор ппро маркетингу ВАТ «Дека» Никіта Волков. Поза сумнівом, слова, викриті в рамки маркетингової стратегії, впадуть на благодатний грунт російського патріотизму. Ключові слова тут «природну правду проти �?тучної фаль�?і». Позиціювання – «квас натурального бродіння» - маленька неточність в інформації. Перевірочною словосполукою є – «стерилізований квас натурального бродіння». Не заглиблюватимуся в якісні характеристики продукту, але стерилізований, газований квас з тривалім-код терміном зберігання від справжнього квасу відрізняється. Второй уровень витікає з пер�?ого і абсолютно передбачений. Для зміни емоційного відно�?ення до бренду конкурента (у на�?ому випадку – кола)  необходимо створити образ ворога. Розглянемо на конкретному прикладі.   Вот і він, ворог, безжалісний і нещадний. З биутилкой кока-коли за плечима. Ли�?е знову одна маленька неточність, точні�?е дезинформація. Готична стилізація букв СС, червоно-коричневі кольори, МР40 – явні атрибути фа�?истською германії 40-вих, що міцно засіли в підкірці будь-якого росіянина. Слоган: «Немає коланізациі.» однозначно вказує на зовні�?ню загрозу. Вдалий збіг обставин – фірмові кольори Кока-коли виявилися тут дуже навіть до місця.Далі не аналізуватиму приклади з Джексоном, Kiss та ін�?і, сподіваюся, читач мене прекраснпро зрозумів. Етичні аспекти подібної реклами упустимо – психологічна війна і етика поняття з різних областей. На сегодня�?ній день можна констатувати факт якісного переходу пер�?их двох рівнів комунікації на Третій уровень. Несомненно, це загальне зростання ринку квасу, а як непряме підтвердження - визнання програ�?у на ринку безалкогольних напоїв крупних гравців. У цій ситуації, заява Микити Волкова, директора по маркетингу і просуванню компанії «Дека»: «Ми вважаємо це перемогою галузі в цілому. Виробники хімічних напоїв виму�?ені почати виробництво натурального квасу. Зростає увага до напою з боку крупних гравців, з’являється біль�?е реклами квасу, і ми це ли�?е вітаємо. Ринок квасу - самий що динамічно розвивається (40-45 % у рік), але стелі ми ще не досягли, тому місця на полиці вистачить всім» звучить як переможнийгімн маркетинговій політиці «Деки».    Казалось би, стаття прий�?ла до логічного завер�?ення, можна зробити вивід, що добре забуті методи психологічної війни зажадалися і сьогодні. Вони трохи видозмінилися, але побудова комунікацій на дезинформації, сумнівних фактах зали�?илося дуже дієвою зброєю просування брендів. Парадоксальність ситуації полягає в тому, що одним з отцов засновників цього методу був ідеолог гітлерівською германії Й.Геббельс з його крилатою фразой: «Брехня, сказана сто разів, стає правдою», а маркетологи «Деки» успі�?но застосували його ідеї в просуванні російського національного продукту. І все б було добре, коли б не одне «маленьке» НО. Давно вже не секрет, що ефективність геббельсовськой пропаганди на початку війни 1941 року була досить висока. Велику кількість перебезчиков, дезертирів. почалося формування РОА. Повноваження по боротьбі з фа�?истською пропагандою отримують СМЕРШ і особиє відділи  войсковых частин. Метод боротьби ли�?е один – фізичне знищення можливих носіїв, причому будь-яких, починаючи від листівок, закінчуючи людьми, які їх читають (не нагадує історію «Ніколи» з Експертним радим з реклами ФАС) .Осознавая неможливість подібного вигляду опору пропаганді, головне політуправління РККА в кінці 1942 року створює власну модель контрпропаганди побудовану не на дезинформації, а на правде (або сведеніях що не перевіряються навіть теоретично).  По зрозумілим причинам до офіційних підручників психологічної війни вона не увій�?ла, зате увій�?ла до методик вищих партійних курсів ЦК КПСС.Модель була побудована за зворотним принципом, від загального до приватного і грунтувалася ли�?е на фактах. Для біль�?ої достовірності застосували метод децентралізації інформації, тобто знай�?ли слабке місце геббельсовськой моделі – всі агітаційні матеріали були жорстко централізовані і фактично не відрізнялися, що по всій лініїфронту, що в тилу (форма могла бути різною, вміст – одне). Тоді з’явилася величезна кількість полкових і партизанських багатотиражок, основна увага яких, приділялося подіям місцевого рівня (аудиторія тепер могла перевірити інформацію). Для повномас�?табного запуску моделі потрібно було знайти один загальний каталізатор, що і сталося на піке геббельсовськой активності, коли дезинформаційна складова була доведена до абсурду. Загальним каталізатором виявився підсумок Сталінградської битви у феврале1943 роки і полонення фельдмар�?ала Паулюса. З цієї миті і до кінця війни міністерство ідеології третього рейху фактично перей�?ло в оборонну позицію. Підтверджуючими чинниками ефективності моделі контрпропаганди РККА зразка 1942 роки можна сміливо рахувати успі�?ні переговори по відкриттю другого фронту, а також післявоєнна освіта в Європі табору країн соціалістичної співдружності.Який можна зробити вивід з цього короткого екскурсу в історію? Найпрості�?ий – «маленьке» НО. у успі�?ній рекламній кампанії «Деки», за бажання, можна перетворити на велику проблему, навіть обмеженим рекламним бюджетом.

Ось такий білборд повісив Очаківський пивоварний завод…

Многие фахівці в області маркетингових комунікацій стверджують, що кінцевою метою будь-якої реклами, повинна стати спонука до покупки споживачем рекламованого товару/послуги. (я на 1000% погоджуся з цим). деякі навіщось виносятьза дужки іміджеобразующие РК…

Так ось, дивлячись на цю рекламу, я намагаюся зрозуміти її цілі, але ніяк не можу…
Наверняка багато хто погодиться, що очаківський квас, подаруй найбіль�? смачний і взагалі скільки або схожий на “той самий квас з доброго дитинства” зі всіх загально-скрізь-доступних квасів.. (ну тобто який не потрібно �?укати по всьому місту).  Доступность+Качество, ось унікальна торгівельна пропозиція даного продукту (утп).

Які характеристики квасу “Очаковський” намагалися передати цією рекламою?
Очевидно, що рекламщики намагалися відіграти слово стала словосполука “світова класика”. І можливо, виникає три питання:
1. Чому визнали можливим застосувати до слова “квас” слово “світової(ая)”. Росія (+некоторые країни бив�?. СРСР) ось подаруй і вся географія даного напою. Це з серії: борщ - світова класика. Чи не виглядає при цьому дивним поєднання гасла реклами і слогану квасу: Світова класика -vs- №1 у Росії. І чому акцентзроблений саме на музичній класиці?? (судячи по нотах)… Я знаю, яке відно�?ення пиво Стела Артуа має до світової класики кіно, а яке відно�?ення квас має до світової класики музики?
2. Чому “квасика”??? У чому його прикіл? Здається це з серії галка-палиця, огірок-молодець. З таким же успіхом можна було написати: “Квас - протитанковий фугас” або “Квас - протигаз”…
3. Найголовні�?е питання.. до чого мене спонукає ця реклама?? Мені стра�?но захотілося випити квасу від вигляду пластікових пля�?ок різного об’єму або від слова “квасика”? Або в результаті цієї “іміджевої” компанії, кожного разу купуючи Очаківський, я думатиму… “даааа… ось це світова квасика!”

На мою думку, гро�?і витрачені мимо, реклама ні про що… Я вважаю, що надо  було робити акцент на смакових якостях квасу + враховуючи початок літнього сезону на порятунок від жари і т.п.

Друзі, півтора роки тому захищав диплом в магістраті РЕА ім. Плеханова (маркетинг).
Так ось, цей диплом у мене зали�?ився.
Тема: “розвиток і просування японських продуктів на російському ринку на прикладі продукту i-mode.”
Сразу скажу, частково диплом технічний, але для маркетингу відмінно покотить. Захистив я його достроково на 5 балів!
Еслі кому потрібно - віддам дарма…ну, могорич там поставите і все.

p.s. Називається він не діплом-код, а магістерська дисертація, тому може “прокатати” і як магістерська дисертація і як диплом бакалавра.